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888国际官方网站:2013教育培训业或将“变身”

时间:2019-02-04 15:19:48  来源:本站  作者:

  888国际官方网站:2013教育培训业或将“变身”开学了。又是一个新学期,开学首周很多学校就进行了测试,家长们又开始为孩子新的学校计划忙碌起来。2012年,围绕课外教育的质疑声不断。近期,学大、新东方、学而思等17家机构在北京签署《中小学生校外培训机构自律公约》,一时间引起了整个行业的热烈反响。针对家长和学生一些质疑,笔者采访了新东方、学大教育等机构,2013年的教育培训市场或有巨大变化。

  2006年至今,新东方、学大、安博教育集团等国内几家“航母级”的民办教育机构相继挂牌上市,随即掀起一股教育培训机构海外上市的热潮。

  学大教育区域总经理葛伟分析,前些年各大教育机构轮番上市,受到外部资本的影响,教育培训机构都在“圈地运动”式地扩建新的教学点,大量进行市场宣传投放,抢占市场份额,力图分割到民办教育市场上最大的那一块“蛋糕”。“我们一直在思考,教育本不该被资本牵着走,而是要沉下心来,888国际官方网站把产品和服务做好,对客户负责,为学员提供更优质、高效的教学服务,而不是一味地扩张、花费大量的时间在制作繁杂的财务报表上围着股东团团转。”

  葛伟表示,今年是学大教育上市的第三年,我们将把更多的精力放在内部,研究未来整个市场的主要环境,虽然2012年教育培训业面临了一些危机,但这对于规范的机构来说是件好事,它无时无刻不在提醒着我们要把心思放在教育上。2013年将是“精耕细作”的一年,学大教育将在内部管理上进行升级,比如学生的内部管理、教学研发、内部之间家长员工之间的沟通等。葛伟认为,虽然2013年教育培训业可能看上去并不像前些年那样大张旗鼓地发展壮大,但今年一定是在经历大起过后平静下来“沉淀”的一年,2013年可谓是行业的春天,在春天来临前务必经历多次霜冻才能回暖。

  被问及2013年整个行业的走势上,上海新东方学校市场总监朴曙旭认为,已经快速发展了多年的培训行业,正在经历着“洗牌”的时刻,培训行业的洗牌会在一些实力比较强的行业领导者的带领下完成。培训行业要想走向成熟,这一阶段也是不得不面对的。而留学领域作为整个行业业务的快速增长点,极有可能成为这一“洗牌”进程的排头兵。

  去年,媒体相继报道了一些不规范的教育机构,相继出现“过度承诺,虚假宣传”等行为,这引起了家长的普遍关注。

  朴曙旭认为,这些问题对消费者造成的伤害,不单单是一家培训机构的损失,而往往会成为对整个行业的致命伤害。新东方作为一家上市公司,他们的战略目标非常明确:用心对待员工和消费者。朴曙旭坦言,新东方老师在传授课程的过程中,出发点不光是让学生学会知识,更重要的是让学生养成终身学习的习惯和能力。而站在客户角度思考问题时,想到的不光是学生付出的金钱成本,更多的是考虑投入的精力成本和机会选择成本。为提高教学效率和标准化程度,新东方在2012年成立了教研中心,通过系统性规范性的教研,提高教学水平,进而把更好的教学质量呈现给学生。

  近年来,校外培训教育对中小学生的全面健康发展的影响,受到社会及家长的广泛关注。随着培训机构的不断增加,个别培训机构的不规范行为受到社会与家长的诟病。日前,学大、新东方等17家机构在北京签署由中国民办教育协会倡导,学大教育、新东方等校外教育培训机构发起的《中小学生校外培训机构自律公约》,很好地回应了社会与家长的要求。

  对此,葛伟表示,学大教育等机构之所以积极响应这项活动,首先是因为想以此杜绝行业内一些鱼目混珠的机构通过一些非正常的手段“绑定”生源,以这些上市的和很多正规的大型机构以身作则,给学生和家长一个良好的公平的择校环境。

  其次,这也是鼓励素质教育的大胆尝试,今后行业内那些为“应试”教育服务的机构,需要转向为孩子成长而服务中来。如学大教育研究的素质教育将分为四类,包括完整的知识体系、健康的心理、良好的性格、有特色的技能。教育机构应该做的是真正帮助孩子的能力有所提升,只有回归孩子的成长教育规律,那些逐渐年轻化的家长才会愿意为孩子的教育买单。

  近年来,随着经济形势的变化,培训行业的教学环境也逐渐发生了一些微妙的变化,消费者的需求日渐强烈和丰富,但他们的选择也变得愈加慎重。站在培训行业的角度看,这种变化最直观的体现为,消费者对于教学品质和教学水平的要求更加严格和挑剔。

  朴曙旭分析认为,客户的需求变化将会对整个培训市场的格局带来一场不大不小的革命。目前很多培训机构的管理是以市场和销售为导向,随着客户关注点的转变,很多的培训机构已经开始逐步把这种向心力转到“教学”和“课程结果”上来。在激烈的竞争中,培训机构需更多考虑如何提高自身的管理,进而给消费者留出足够多的让利空间,达到客户和自身利益的双赢。

  朴曙旭表示,2013年以及未来几年,这种趋势仍将继续,时间也必定会证明,立足教学的培训机构在整个行业中才更具生命力。市场资源是有限的,如何获得消费者的信赖,最直接也是最重要的因素便是教师。因此,培训机构会在提高教师质量和教师待遇上面下些功夫。

  葛伟预计,随着越来越多的家长希望孩子能够从传统的应试教育中解脱出来,2013年家长对于部分辅导项目的要求将会有所变化,科技特长类的课程,以及体育、励志等丰富多彩的素质类课程将越来越受家长青睐。

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