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今日头条关停lively海外直播并入短视频产品musically

  今日头条关闭旗下独立的直播 app live.ly,将直播作为一个版块并入了旗下主打欧美市场的短视频应用musical.ly 。

  根据应用商店内 live.ly 的版本更新信息,live.ly 将被关掉,直播功能将被转入 musical.ly。

  对于 live.ly,许多人可能并不熟悉,但是提到公司旗下的另一款产品 musical.ly,则很少有人不知道,去年被今日头条 10 亿美元收购,在 2018 年 5 月更是唯一进入 Google Play 美国应用类 app 下载总榜 Top 10 的中国产品(Index)。

  根据官方信息,live.ly 的直播功能将被迁移到 musical.ly 上,但是前者用户于 6 月 11 日在 YouTube 上发布视频表示,自己去使用 musical.ly,没有看到任何观众进直播间、没有评论、没有点赞、也没有礼物,自己失去了与粉丝的联系。

  显然,musical.ly 目前还没有做好接受 live.ly 用户的准备。对此,有外媒猜测,出现“故障”可能是因为 musical.ly 额外支持直播功能需要时间,可能会在未来分阶段实现。

  首先,live.ly 本身的成绩并不好,live.ly 最初上线 月,将近两年的运营时间。根据 Sensor Tower 数据,截至被关停,live.ly 被下载 2600 万次,87% 用户为 iOS 用户,70% 的安装量来自美国。

  近三个月里,App Annie 数据显示,该 app 勉强维持在 iOS 美国社交畅销榜前 200 名。同时,又不得不面对其他产品的激烈竞争。

  在 live.ly 上线时,猎豹移动独立拆分的直播 app LiveMe 在 Google Play 上已经运营半年左右,iOS 版本也已经上线 个月。失了先机的 live.ly 在后来又不得不面对后起之秀,如欢聚时代孵化的海外直播产品 BIGO LIVE,该产品近期稳居 Google Play 美国社交畅销榜前五。

  今日头条在 2017 年 11 月收购 musical.ly 之后,支出了 5000 万美元来建设内容创作者社区,但其内容审核能力饱受争议,由于其用户大多是青少年,这一点对于 musical.ly 而言尤其重要。此外,就在 6 月份,Facebook 开始测试一个功能 Lip Sync Live,对标的就是 musical.ly。

  激烈竞争导致 musical.ly 必须集中资源来发展旗舰产品,live.ly 被砍掉也属正常。短视频没有商业闭环,需要规模效应,对今日头条有较大的资金压力。而直播又属于重运营,对精力要求很大。

  更何况,即使放弃了 live.ly,今日头条还有达成战略合作的猎豹移动,还有已经投资了 5000 万美元的 LiveMe。

  去年 11 月,今日头条 10 亿美元收购 musical.ly,其中猎豹移动有很大影响力。在今日头条收购时,猎豹移动作为 musical.ly 早期投资者持有 17.4% 的股份,猎豹投资时几乎没有资本对这家公司感兴趣,也是猎豹帮助 musical.ly 渡过了难关。据传,猎豹当时拥有今日头条收购 musical.ly 的否决权

  而就在收购 musical.ly 之前,今日头条参与了猎豹移动拆分出的独立直播 app LiveMe 的 B 轮融资,投资 5000 万美元。

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